Časový limit vysílání reklamy, jakož i časové rozpětí mezi jednotlivými reklamními bloky v jednotlivých pořadech upravuje zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, zejména ustanovení § 49 a § 50.

Úřad Rady pro rozhlasové a televizní vysílání pravidelně monitoruje vysílání, zařazování a časový rozsah reklam na základě ustanovení hlavy IV zákona č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a také na základě zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy. Především velmi precizně sleduje vysílání reklamy u provozovatelů televizního vysílání s celoplošným územním rozsahem (tzn. vysílání, které může přijímat alespoň 70% obyvatel ČR). V případě porušení legislativního rámce Rada zahájí s provozovateli správní řízení. Výsledkem tohoto správního řízení je upozornění na porušení zákona, ale v přesně specifikovaných případech je možné přistoupit také k uložení pokuty.

Zařazování reklamy do vysílání a její rozsah je upraven zákonem č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Rozsah reklamy je upraven ve vztahu k vysílací hodině a vysílacímu dni, a to procentem vysílacího času. V důsledku tedy dochází k tomu, že pokud provozovatelé vysílání zařadí pořady ve stejný čas, pak s největší pravděpodobností budou i reklamní bloky zařazeny obdobně a budou se částečně překrývat. Jelikož zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, neukládá provozovatelům povinnost uzavírat vzájemné dohody, aby reklama nebyla zařazována do vysílání ve stejný čas, nelze upravit ani omezit překrývání reklamních bloků vysílaných na jednotlivých programech.

Problematiku omezení reklamy ve vysílání ČT nově řeší zákon č. 348/2005 Sb., o rozhlasových a televizních poplatcích, a to v kontextu se zvyšováním televizních poplatků. Ustanovení § 12 a § 14 tohoto zákona taxativně nastavují souběh postupného růstu televizních poplatků oproti částečnému úbytku reklamy ve vysílání ČT. Reklama by měla z vysílání ČT vymizet nejspíše v průběhu roku 2008 (s výjimkou její prezentace v přímém spojení s vysíláním sportovních či kulturních událostí).

Odpověď na otázku, proč jsou reklamy v některých televizních programech, (např.Hallmark nebo AXN) v cizí řeči, zejména maďarštině vychází z informací poskytnutých provozovatelem kabelového vysílání:

Řada televizních programů určených pro kabelové televize je z důvodů nutnosti pokrytí výrobních nákladů a velikost národních trhů vytvářena pro celý region střední a východní Evropy. Velikost trhů přitom není posuzována podle počtu obyvatel, ale podle počtu zákazníků kabelových televizí. A právě v jiných zemích, zejména v Maďarsku je počet zákazníků kabelové televize podstatně vyšší než v České republice. Maďarští zákazníci tak pro zadavatele reklamy působící v regionu střední a východní Evropy tvoří zajímavější cílovou skupinu a proto si zadávají reklamu v tomto jazyce. Zadavatelé reklamy působící na českém trhu zatím o reklamu v kabelových programech tak velký zájem nejeví. Důvodem je kromě penetrace předplatitelů i specifický český reklamní trh dosud více zaměřený na terestricky šířené celoplošné vysílání. Řešením by nebylo ani vytvoření samostatné české, případně česko-slovenské verze jednotlivých televizních programů, které by bylo natolik finančně nákladné, že současný počet klientů kabelových televizí v České republice a na Slovensku to neumožňuje. Provozovatelé jednotlivých TV programů potvrzují, že požadovaná platba za předplatitele by se značně zvýšila a tím by došlo i k celkovému zdražení kabelové televize, které by neodpovídalo zájmu a kupní síle koncových uživatelů. Důkazem jsou i tzv. „prémiové“ programy, které reklamy neobsahují, ale za jejich sledování se pak platí podstatně vyšší částky (např. HBO).

České právní předpisy neumožňují – provozovatel kabelové televize nesmí do převzatého vysílání jakkoli vstupovat, resp. by pro takový případ musel mít vlastní licenci k vysílání se všemi důsledky z toho vyplývajícími. (viz znění zákona č. 231/2001 Sb.)

Nicméně v budoucnosti s postupující digitalizací přepokládáme růst podílu české reklamy i v tématických programech ( v současné době vznikají mediální zastoupení orientující se pouze na kabelové televize).

Největší český provozovatel (UPC) se aktuálně snaží s dodavateli programů dohodnout jiné podmínky šíření reklamy, zejména nepřerušování filmů a seriálů četnými vstupy (např. maďarský Film + se soustřeďuje především na české reklamy a přestal přerušovat filmy). Nicméně cizojazyčná, zejména maďarská reklama z vysílání zcela nezmizí.